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            家居企業營收增速低于25%,衛浴市場走勢如何?

            來源:新浪家居    時間:2019-07-05   瀏覽量:   www.x9891.com  轉到手機版查看 

            通覽2019年第一季度這39家上市家居企業的表現,業績并不理想。首先在營收方面,32家企業的營收增速普遍低于25%,占整體的82%比例;更有9家企業的營收增長率呈現負數;在凈利潤方面,31家企業的凈利潤增長率低于20%,占39家上市企業的79%;另有12家企業的凈利潤增速為負值,占比高達31%。

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              圖片來自“123rf.com.cn”

              文章談及從2019年起,涉及中國家居行業的原材料、制造、渠道、銷量、質量、服務、定價等都將受到宏觀因素影響。定制家具、家紡等賽道呈現一家獨大的局面,同時衛浴市場整體發展穩定。

              今天,國際貿易規則在重塑,過去的半個世紀,依托人工和制造成本優勢發展壯大的中國家居業深受影響。除去宏觀因素,中國多年高GDP增長也已經結束,進入平緩增長期。與之對比,在家居領域——最受創業者追捧的定制家居也結束多年高速增長。

              根據歷史發展經驗,經濟周期、企業周期、市場周期將會循環發生,經濟有一輪高速增長,就有一段下滑時期。從目前的趨勢看,從2019年起,涉及中國家居行業的原材料、制造、渠道、銷量、質量、服務、定價等都將受到宏觀因素影響。同時,全裝修趨勢已經大步踏來,家居行業企業面臨更多宏觀的、復雜的商業決擇和難題,如何解題成為穩定發展的關鍵。

              “家居2019大考”系列,從國際貿易、投融資、全裝修、定制、裝修、廚衛、床墊、家紡、家電、地板、木業、照明、智能家居等10多個細分領域,通過一個較綜觀的視角,報道家居商業現狀與最新事件,供行業參考。

              整體表現不佳,82%企業營收增速低于25%

              通覽2019年第一季度這39家上市家居企業的表現,業績并不理想。首先在營收方面,32家企業的營收增速普遍低于25%,占整體的82%比例;更有9家企業的營收增長率呈現負數;在凈利潤方面,31家企業的凈利潤增長率低于20%,占39家上市企業的79%;另有12家企業的凈利潤增速為負值,占比高達31%。

              這些數據反映出2019年第一季度的家居行業運轉情況不樂觀。而凈利潤增長率負值和營收增速負值的企業分布于各個細分領域,說明行業整體正在經歷淡季。

              定制:歐派一家獨大,其余企業凈利潤低于25%

              整個定制家居企業一季度的營收增速放緩,除我樂家居外,另8家公司的增長率均未超過20%。

              其中,歐派家居以22.03億元的營收依然位居第一梯隊的龍頭,同比增長15.57%。尚品宅配以12.74元的營收位列第二,同比增長15.66%。此外,體量較小的皮阿諾也以1.85億元的營收和16.32%的同比增長,表現亮眼。這三家業績良好的公司,增長率均突破15%。

              志邦家居、好萊客、金牌廚柜、頂固集創四家定制品牌的營收增長率皆在10%以下。以11.85億元營收排位第二的索菲亞負增長4.67%。

              按照慣例,開年第一季度為家居建材市場淡季,再加上定制行業的訂單存在一定滯后,許多訂單并未被計算在業績之列,而整個家居市場在近兩三年的表現又不近人意。定制企業營收放緩、利潤率增長減慢都在意料和情理之中。

              家紡:50%企業凈利潤負增長,夢百合一家搶跑

              截止2019年度,家居行業共有8家家紡上市企業。其中,孚日股份、羅萊生活、喜臨門和富安娜4家公司在第一季度的營收為負增長。羅萊生活、富安娜、羅萊生活、喜臨門4家公司的凈利潤在第一季度呈負值。

              報告期內,表現最亮眼的是夢百合。以28.78%的營收增長率領跑行業,凈利潤增長率再第一季度更是飆升至1547.30%。業內分析,夢百合盈利水平明顯改善得益于,ODM業務的穩健增長;并積極打造多層次的品牌矩陣,以“mlily夢百合”為主,發展Cr、瞇貍等子品牌;公司在線下加速開店的同時并升級門店和品牌形象,積極優化新渠道。

              就整個家紡行業第一季度的表現來說,無論是營收還是凈利潤的增長都不平均,增幅無法達到一致水平,負增長較多。2019全年能否突破還有待觀察。

              廚電:老板、華帝兩巨頭并行

              廚電領域上市企業僅老板電器、華帝股份兩家。老板電器在2019年第一季度共營收16.60億元,同比增長率達4.30%;凈利潤實現3.20億元,同期對比增長了5.84%;華帝股份的一季度營收達13.31億元,營收下降了6.54%,但凈利潤增長了14.80%。

              廚電在2019年Q1的表現可以說是良好。過去的2018年廚電行業整體承壓嚴重,全國油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器的市場規模都在不斷縮減,而洗碗機、嵌入式電烤箱這些新品類的市場規模卻達到了20%的市場規模增長率。

              2019年房地產回暖,在精裝房等多渠道的推進下,相信廚電行業還有不錯的增長空間。

              地板及板材:虧損嚴重,營收&凈利潤增長下滑

              地板行業上市公司共四家,大亞圣象、宜華生活、德爾未來、菲林格爾,縱觀四家在2019年Q1的業績,除了大亞圣象其余三家的凈利潤增長率均呈負值。營收增長率也不樂觀,宜華生活和菲林格爾的營收增長分別下降,而有所增長的大亞圣象和德爾未來,增長率皆低于3%。

              地板行業在2019年第一季度的表現可以說是不盡人意,虧損嚴重。這一方面源于,19年1-2月地產整體景氣度較低;另一方面出口業務受到國際局勢影響,海外需求降低導致地板外銷整體滯后。

              衛浴:穩步提升,整體趨勢良好

              衛浴領域內,各家企業的表現比較平穩。除海鷗住工有比較明顯的凈利潤下滑,其余三家帝歐家居、惠達衛浴、蒙娜麗莎都呈現了不錯的增長態勢。

              尤其是帝歐家居的整體表現,營收增長率和利潤增長率分別高達37.64%、48.82%。在渠道方面,帝歐一直保持著與碧桂園、萬科、恒大等大型房地產商的合作,保障公司的工裝業務;同時多元化布局全國,截止2019年4月,全國經銷商超700靠,經銷商門店超1700個。

              總觀2019年家居上市企業第一季度的表現,業績下滑是難以掩飾的趨勢。營收和凈利潤增長率的放緩也預示著行業形勢不樂觀。不少人認為,今年的淡季比往年還要淡。

              地產銷售下行、原材料成本上漲、行業競爭加劇,這些都是2019年家居企業可能面臨的風險。唯有從本質上專注品牌自身,提升產品品質、加速生產和銷售效率、提高產品的價格競爭力……以不變應萬變,才能在瞬息萬變的局勢中,占據一方有利地形。(*本文已標注來源和出處,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們)

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